Introducción

Frank About Women es un think thank global cuya misión es hacer que la comunicación y publicidad dirigida hacia mujeres sea más efectiva, relevante y disfrutable tanto para los anunciantes como para las mujeres. Nosotros investigamos más allá de lo obvio, desafiando suposiciones y desarrollando ideas e insights provocativos que ayuden a las marcas a construir una relación significativa con las mujeres del mundo real.

 

Se espera que las mujeres controlen dos tercios de la riqueza global de los consumidores en la próxima década, pero aún así nueve de cada diez mujeres sienten que las estrategias de comunicación de las marcas no se conectan con ellas correctamente. Esta brecha comunicacional sirvió de impulso para el desarrollo inicial de la marca y consultoría Frank About Women, con el objetivo de atacar estas problemáticas directamente. Frank About Women fue fundada 14 años atrás por MullenLowe, con la misión de ayudar a los anunciantes a entender cómo conectar con las mujeres a través de comunicaciones efectivas y creativas.

LA MATERNIDAD EN EL MUNDO

Las mamás controlan 85% de las compras del hogar y representan un poder de compra anual estimado en USD$2.1 trillones en Estados Unidos. Para el 2017, el gasto en la categoría de cuidado infantil alcanzará USD$67 billones en Estados Unidos y USD$35 billones en China. Además de este comprobado crecimiento y poder adquisitivo, sabemos que son el cuidado de la madre y el desarrollo e influencia hacia los niños los factores que tradicionalmente forman las generaciones futuras del mundo. Así, con las madres en mente, pensamos que sería interesante examinar las similitudes y diferencias de la maternidad alrededor de las culturas, como medio para entender mejor nuestro mundo en desarrollo y el futuro de éste. Desde los difíciles monólogos internos hasta las presiones externas provenientes de la familia y la sociedad, pasando por las marcas y productos en las que ella busca apoyo, hemos descubierto varias facetas de la maternidad. Mientras algunos puntos continúan siendo universalmente ciertos, hemos develado una variedad de diferencias entre los distintos mercados, en cuanto a los factores que moldean la maternidad alrededor del mundo.

Frank About Women condujo una Investigación Global de Maternidad usando un panel online como fuente, entre Febrero y Marzo de 2016 en los siguientes mercados:

  • Australia
  • China
  • Colombia
  • Estados Unidos
  • India
  • Reino Unido

La Maternidad en el Mundo

 

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EL EQUIPO

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    SANDY DORAN
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